Cores de cada estação do ano e a influência das redes sociais

“A cor é um poder que influencia diretamente a alma”. A presente frase do renomado artista Wassily Kandinsky, nunca fez tanto sentido, como as cores no mundo da moda.

Mas, nem sempre foi assim. A relação entre tonalidades e vestuário nem sempre esteve ligada a estratégias e tendências planejadas. As roupas precisavam funcionar no ambiente, então fazia sentido lançar roupas em momentos específicos do ano, com peças pesadas para o inverno e mais leves para o verão. Com a chegada da urbanização às pessoas passaram a circular mais devido ao trabalho, eventos sociais e a aparência acabou ganhando importância.

As marcas perceberam que, se lançassem novidades em ciclos, as pessoas comprariam mais vezes, ou seja, a moda nunca ficaria “parada”. E com o tempo, os desfiles passaram a adotar esse método apresentando coleções de venda utilitária conforme a estação que se aproximava.Assim, a cada estação, determinadas cores se destacam na moda, aparecendo em vitrines, nas pessoas nas ruas e principalmente nas redes sociais, podemos observar que claramente existe um certo padrão de cores a cada estação. Com o crescimento do TikTok e do Instagram, esse processo se intensificou, fazendo as tendências se espalharem rapidamente.

Mas, como isso acontece na prática? Segundo a fashion designer e assistente de estilo, Bianca Soares, de 21 anos, esse processo vai muito além do que se imagina. Ela é responsável por acompanhar o desenvolvimento das coleções desde a pesquisa de tendências até a elaboração de fichas técnicas, definição de materiais, pesquisa de aviamentos e apoio no desenvolvimento das peças.

De acordo com ela, a escolha das cores de cada estação vem de um processo de pesquisa que envolve temas como, comportamento humano, cultura, economia, arte, tecnologia e o cenário global do momento.

“As grandes empresas analisam esses temas para identificar quais tonalidades representam o momento que estamos vivendo”.

No ambiente digital, as redes sociais ganham força e um papel fundamental no quesito de viralizar.

“Até uma tendência poderia levar meses para se popularizar, agora com a facilidade”, explica Bianca.

Com o auxílio dos influenciadores, se tornou um processo ainda mais rápido, fazendo com que aquela roupa e cor que o famoso usa, todos acabam usando no dia seguinte. 

“…acesso aos conteúdos de influenciadores, celebridades e criadores de conteúdo, faz com que eles comecem a usar determinada cor ou roupa para que ela rapidamente desperte o interesse das pessoas”.

Além disso, existem algumas diferenças entre tendências criadas pela indústria da moda e aquelas que surgem e se espalham pelas redes. “Na indústria, normalmente trabalha com planejamento de longo prazo, ou seja, as desenvolve com antecedência. Já as redes, conseguem criar e impulsionar microtendências quase instantaneamente, muitas vezes de forma espontânea”.

Na visão da entrevistada, nenhuma tendência funciona da mesma forma para todas as pessoas.“As cores, podem estar em alta, mas o mais importante é que elas conversem com o estilo, a personalidade e até com a forma como cada um deseja se expressar, afinal de contas a moda é uma forma de expressão pessoal, e cada um tem estilo próprio”. Nesse cenário, empresas globais de previsão de tendências, como a WGSN que utilizam a metodologia de análise comportamental (STEPIC), para antecipar as tonalidades que dominarão o mercado nos anos seguintes.

No fim das contas, o que realmente importa não são apenas as cores que viralizam nas redes sociais ou o que influenciadores estão usando, mas sim como cada pessoa se sente ao vestir determinada roupa. As cores têm seus significados, o vermelho pode lembrar amor, o branco transmite paz, o preto passa poder e o amarelo alegria, mas, na prática, cada um dá seu próprio sentido a elas.

Ainda assim, é natural que as estações do ano influenciem essas escolhas. Quando chega o verão, que cores vêm primeiro à sua mente? Tons como amarelo, laranja e azul claro, que lembram o sol, o calor e o mar. Já no inverno, é comum pensar em cores mais escuras, como cinza, marrom e preto, que combinam com dias frios, chuvosos e nublados. No outono, aparecem os tons terrosos e alaranjados, remetendo às folhas que caem das árvores, enquanto a primavera traz cores mais vivas, inspiradas nas flores que nascem ao nosso redor.

Apesar das redes sociais ajudarem a espalhar tendências rapidamente, no fim, é a forma como cada pessoa se identifica com essas cores que realmente define o que ela quer expressar.

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Escrito por Luiza Zaninelli I Editado por Ana Carolina Gomes