A febre dos jelly shoes e o pioneirismo da Melissa

Uma análise sobre o sucesso dos sapatos de plástico e entrevista exclusiva com a Gerente de Divisão da Melissa sobre a nova colaboração com a Ganni.

Depois de temporadas dominadas pelo quiet luxury e por um lifestyle minimalista, já estava na hora da moda se divertir novamente, não é mesmo? Chegou a vez das cores vibrantes, das texturas inusitadas e de um maximalismo bem-humorado. Neste flerte entre o lúdico e o irreal, um queridinho brasileiro está sendo reinventado com status de luxo internacional: os jelly shoes.

Os sapatos de plástico deixaram a terra da nostalgia e da infância para se tornarem uma das estéticas mais desejadas do verão do hemisfério norte. Não é novidade que a tendência Y2K (anos 90 e 2000) está em alta e, demonstrando esse retorno, o jelly ganhou notoriedade em grifes fora do Brasil, como Chloé, Loewe e Skims.

Atualmente, esse tipo de sapato se apresenta muito mais do que uma febre passageira, conversando diretamente com o comportamento da moda contemporânea, onde nasce o desejo coletivo de romper com padrões rígidos e apostar em um vestuário mais intuitivo, confortável e emocional. Não por acaso, os modelos já conquistaram o closet de ícones fashionistas como Dua Lipa, Jennifer Lawrence e Barbara Palvin.

O pioneirismo que atravessa gerações

Se para as passarelas internacionais os jelly shoes surgem como uma novidade conceitual, para os brasileiros essa estética tem nome feminino e um cheirinho inconfundível. Por aqui, andar com sapatos de plástico de todas as cores e estilos diferentes vem da família. Há décadas, a Melissa cumpre o papel de calçar gerações e gerações, transitando com facilidade por todas as idades e classes sociais, transformando o plástico em um verdadeiro patrimônio do design nacional.

Em entrevista ao Fashionlismo, Tassiana Geisel, Gerente de Divisão da Melissa, conta como a marca sempre soube ditar tendências: “Desde o lançamento da Melissa Aranha, em 1979, a marca transformou o plástico em uma plataforma de expressão criativa, design e inovação”.

Para o time da Melissa, acompanhar essa estética conquistando o mundo é a validação de um trabalho pioneiro. “Ver os jelly shoes ganhando espaço nas passarelas internacionais é muito especial para nós, principalmente quando acompanhamos as conversas nas redes sociais e vemos as pessoas reconhecendo a Melissa como pioneira e referência dessa linguagem estética. Existe um sentimento de orgulho ao perceber que uma história construída há mais de quatro décadas continua inspirando a moda contemporânea e influenciando novas gerações”, celebra Tassiana.

Melissa x Ganni: o encontro do escandinavo cool com o molho brasileiro

O recente anúncio da collab global entre Melissa e Ganni chegou no momento perfeito dessa virada cultural, em que o público busca mais identidade e personalidade no que consome. Essa não é a primeira vez que a marca brasileira cruza fronteiras com parcerias de peso, tendo em seu portfólio colaborações históricas com nomes como Vivienne Westwood, Jean Paul Gaultier, Diesel e Marc Jacobs.

Segundo Tassiana, a união nasceu de uma forte afinidade criativa e de valores compartilhados: “Tanto Melissa quanto GANNI são reconhecidas por desafiar convenções, promover uma moda mais consciente e construir comunidades engajadas em torno de suas propostas. O principal objetivo da colaboração foi conectar o DNA inovador da Melissa ao olhar contemporâneo e irreverente da GANNI”.

A coleção cápsula une a clássica matéria-prima de plástico sustentável da Melissa ao olhar cool da grife baseada em Copenhagen. O resultado são dois modelos únicos, traduzidos por estampas frutadas, padronagens de leopardo e detalhes maximalistas. Como definiu a própria diretora criativa da grife dinamarquesa, Ditte Reffstrup, a coleção consegue capturar perfeitamente “aquela sensação de verão sem fim em Copenhagen”.

A estratégia obteve sucesso ao dialogar diretamente com o público adulto de alta moda, elevando o status do calçado. “O maior acerto tem sido apresentar a colaboração de forma autêntica. Ao posicionar a parceria dentro de um contexto de desejo, expressão individual e credibilidade fashion, conseguimos ampliar a conversa com o público que busca marcas com identidade, propósito e consistência criativa”, explica Tassiana.

Ao unir o design escandinavo à tecnologia do plástico brasileiro, a Melissa prova que o verdadeiro luxo dos dias de hoje está na capacidade de se reinventar, conectar nichos globais com consistência e mostrar que a moda é uma excelente forma de autoexpressão.

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Escrito por Bruna Portella I Editado por Ana Carolina Gomes