AVAVAV: Até onde vai a sátira dentro da moda?

AVAVAV trouxe, na Milan Fashion Week, uma reflexão sobre os discursos de ódio que assombram a internet.

Modelo no meio da passarela, suja pelo lixo que os espectadores jogaram, de AVAVAV usa vestido jeans, luvas transparentes, óculos pretos, meia-calça preta e segura uma bolsa preta em formato alternativo. Lixos são atirados em sua direção. — Embora os *looks* formem a coleção de AVAVAV, a performance chamou mais a atenção da audiência. (Reprodução/Instagram @avavav)

A grife italiana é conhecida por causar impacto nas passarelas. Embora as semanas de moda de Milão sejam mais conceituais do que comerciais, AVAVAV sempre revela que é possível focar ao extremo na ideia por trás do produto. Contudo, há um limite para o impacto? O desfile mais comentado da temporada levantou essa questão, já que o público literalmente jogou lixo nas modelos.

Portanto, olhar a partir de um viés mais específico é importante para entender, por fim, que a moda vai além de tecido. Se você se sentiu incomodado ao assistir ao desfile, saiba que a marca alcançou seu objetivo. Visto que a sensação desejada pela diretora criativa, Beate Karlsson, era justamente o incômodo.

A designer Beate Karlsson aparece com um brinco em notas de dinheiro, lentes de olho em formato de sifrão e um colar de relógios. — Beate sempre caminhou pelo alternativo nas suas coleções. (Reprodução/Instagram @beate.karlsson)

A designer é uma das fundadoras da label e, desde o início de sua carreira, ela se destaca por abordar a dismorfia na moda. Assim, perceba que, hoje em dia, o destaque não está apenas nas roupas da coleção, mas também na performance das passarelas. Afinal, muito desta necessidade de ser viral surge do mundo online cada vez mais presente e influente no cotidiano.

Desta forma, ao reconhecer o papel crucial da internet na moda, a coleção de outono/inverno da AVAVAV satiriza o comportamento nas redes sociais. Em outras palavras, o sentimento da cultura do hate inspira o conceito.

Participação do público: A ironia completa de AVAVAV

Enquanto os modelos desfilavam, o telão exibia comentários do Instagram com frases como “Essa marca é uma piada”. Além disso, a cultura dos discursos de ódio se contempla, já que o público participou ativamente do espetáculo.

A ironia está em mostrar como as redes sociais trazem a crueldade à tona. Afinal, parece muito mais simples e fácil praticar o ódio através de um user. No entanto, quando isso acontece pessoalmente, o desconforto é mais evidente. Porém, o sentimento de quem é alvo do ódio é similar, não importa a situação.

Certamente, AVAVAV cumpre o que promete. A produção entregou baldes com papel, cascas de banana, ovos e líquidos desconhecidos aos espectadores do desfile, e os convidou a jogar o lixo nas modelos durante o show.

Modelo no centro da passarela de AVAVAV. O chão está sujo por lixo atirado pela audiência e a modelo usa um top cropped na cor marrom por baixo de uma blusa transparente no mesmo tom, com capuz. Ela ainda veste uma saia preta e branca, meia-calça rasgada e botas de tecido fluido com fivelas. Além disso, carrega uma mochila e possui um curativo no nariz.

O conceito exagerado seria prejudicial para a grife?

A moda é cultura e a cultura está em tudo. A impressão que a marca deixa é o quanto os comportamentos humanos são a base para a moda e vice-versa. Entretanto, mesmo após uma performance acerca do que os discursos de ódio são capazes de causar, a AVAVAV ainda recebeu críticas.

Internautas comentaram no vídeo, que o perfil da grife publicou, frases como: “Isso é apenas degradar as modelos e mais nada”, “Se você precisa explicar suas razões, então sua mensagem não está clara o bastante” e “O fato de que a audiência realmente participou fala muito sobre a humanidade”. Leia os comentários do vídeo aqui.