YSL Beauty inicia vendas no TikTok Shop para crescer no país

Com segmento de compras e vendas, TikTok se torna uma potência entre os aplicativos, tendo apoio de grandes marcas

No início do mês de agosto de 2026, em um evento realizado no Rio de Janeiro, a YSL Beauty anunciou a venda de produtos no TikTok Shop. A entrada na plataforma faz parte de uma estratégia global da marca, que já foi implementada em países asiáticos, para crescer no mercado nacional. 

Em entrevista ao Meio & Mensagem, a diretora do segmento de beleza da marca no Brasil, Priscilla Chagas, explicou que o investimento tem o foco em se aproximar da geração Z no canal de e-commerce. “O TikTok, para além de entretenimento, passou a se tornar também um dos principais ambientes de descoberta e decisão de compra, sobretudo para a GenZ”, comentou.

Posicionamento da YSL Beauty no mercado

Ela explica que o objetivo é se conectar com novos compradores dentro do aplicativo, criando uma relação da marca com o público . “Estar na plataforma representa a continuidade da forma como a YSL Beauty sempre se posicionou: uma marca de vanguarda, que se antecipa aos movimentos de comportamento do consumidor”.

Sobre a questão da adaptação da YSL Beauty em uma plataforma ‘popular’, Priscilla ressalta que a marca não está abrindo mão do posicionamento de luxo, e sim se adaptando ao novo mercado, que está passando por mudanças, junto com os comportamentos de seus consumidores. 

Produtos disponíveis

O catálogo disponível no TikTok Shop tem na categoria de maquiagem: Make Me Blush Powder, Lash Latex, Lash Clash, Plumping Gloss, Loveshine Candy Glaze, Loveshine Candy Glow, Lovenude Lipstick e Lovenude Lip Liner. Na seção de perfumaria está disponível: Libre Eau de Parfum, Libre Eau de Parfum Refil, Libre Berry Crush, Libre Intense, Myslf Eau de Parfum, Myslf Eau de Parfum Refil, Myslf L’Absolu e Myslf Le Parfum.

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A ascensão do TikTok Shop

A entrada da marca francesa na plataforma marca a popularidade do TikTok Shop e os impactos que está causando no mercado de vendas. Segundo a notícia publicada pelo TikTok em junho de 2026, em um ano do lançamento do segmento shop dentro do aplicativo no Brasil, eles registraram um crescimento de 102 vezes no GMV (Gross Merchandise Volume – volume bruto de mercadoria) médio diário, por mês. Superando as projeções iniciais da empresa e ampliando rapidamente a adesão de consumidores, vendedores e criadores. 

O comportamento de compra reforça o poder desse novo modelo: segundo pesquisa in-app com 17 mil usuários, hoje 57,8% dos usuários concluem compras diretamente no TikTok Shop após descobrirem um produto na rede social.

Além disso, marcas prestigiadas no país iniciaram vendas oficiais na plataforma. De acordo com a mesma reportagem, a Natura estreou em novembro de 2025 e liderou as vendas da Black Friday do aplicativo. No dia desse marco, foi feita uma live de 12 horas que resultou em um aumento de 228% na conversão de clientes que estavam abandonando o carrinho. 

Novo Método de vendas

Esses números altos estão ligados na forma que os produtos são vendidos. As marcas disponibilizam os seu catalogo em uma área de fácil acesso dentro do perfil. Porém para ter mais adesão dos consumidores, criadores de conteúdo fazem publicidade dentro do aplicativo que direcionam rapidamente as pessoas interessadas nas páginas de vendas.

Também, as empresas realizam transmissões ao vivo focadas em apresentar os produtos e incentivar as compras. Essa estratégia produz confiabilidade e traz credibilidade para as marcas,  aproximando o público delas e garantindo altos índices de vendas durante as transmissões. 

Esse novo método ainda é novo, porém é visível que venho para ficar e mudará a relação de compras e vendas no mundo online.

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Escrito por Isabela Nascimento I Editado por Ana Carolina Gomes