Como as tendências virais do TikTok influenciam o mundo da beleza? 

Com mais de um bilhão de usuários ativos, o TikTok não é apenas uma rede social de vídeos curtos, mas também um espaço onde nascem tendências, principalmente no mundo da beleza. Em segundos, um vídeo pode transformar um produto desconhecido em item de desejo ou criar uma estética que influencia milhares de pessoas. 

Tendências como “clean girl aesthetic”, “latte makeup”, “cold girl look” ou o recente “mob wife glam” surgem de forma orgânica na plataforma, muitas vezes impulsionadas por influenciadores ou criadores não convencionais. Essas microtendências rapidamente ganham força, formando estilos, comportamentos e, principalmente, o consumo. 

Assim, criadores de conteúdo que antes não tinham visibilidade passam a receber milhares de curtidas e começam a conquistar credibilidade. O fenômeno “TikTok made me buy it” já é uma realidade. Produtos que viralizam logo se tornam objetos de desejo e se esgotam das prateleiras, como o blush líquido da Rare Beauty, o gloss da Fenty Beauty ou versões acessíveis (os chamados dupes) de itens de luxo. 

Mas será que precisamos mesmo comprar um produto só porque teve milhões de curtidas? Começamos a consumir de forma equivocada quando visualizações se transformam automaticamente em credibilidade. 

^{Tik Tok: Tendências, Riscos, inclusão e o novo ritmo da indústria da beleza} 

Muitas marcas monitoram a plataforma em busca de insights para novos lançamentos e até adaptam nomes, campanhas e embalagens para torná-los mais virais. 

Além disso, o TikTok reconfigura a maneira como nos relacionamos com a beleza. Tutoriais rápidos e dicas de skincare se tornam conteúdos de fácil acesso, criando uma sensação de autonomia e, muitas vezes, dispensando a orientação profissional o que pode levar a práticas arriscadas, como o uso de ingredientes inadequados ou métodos sem embasamento dermatológico.

Outra questão relevante é o consumo desenfreado. Muitos usuários têm a falsa sensação de que precisam de determinado produto apenas para se sentirem incluídos, e acabam comprando compulsivamente, sem refletir se realmente farão uso dele. Isso leva a gastos financeiros desnecessários e ao acúmulo de itens, gerando também um impacto ambiental negativo. 

No entanto, a democratização da beleza é um ponto importante. A plataforma trouxe visibilidade a criadores com diferentes tons de pele, corpos, gêneros e idades, algo que antes não era comum nas mídias tradicionais. Porém, essa inclusão pode vir acompanhada de novas pressões estéticas, agora disfarçadas de tendência. 

O TikTok trouxe um novo ritmo à indústria da beleza: mais rápido, visual e interativo, assim as tendências nascem e morrem com uma velocidade inédita. Mas o impacto real no comportamento dos consumidores e no mercado é duradouro.  

Para as marcas, acompanhar esse movimento é questão de sobrevivência. Para nós, usuários, é essencial desenvolver um olhar crítico diante da enxurrada de novidades, filtrando o que é apenas hype e o que realmente faz sentido consumir. 

Então, vale a pena o questionamento: Será que estamos comprando o que gostamos ou apenas reagindo ao que o algoritmo nos entrega? 

Contem para nós aqui nos comentários qual seu modelo favorito? Não deixe de acompanhar os conteúdos de beleza do Fashionlismo!

Escrito por Patrícia Cardoso | Editado por: Giovanna Té Bassi