King Kylie volta à cena em coleção especial

Uma década de Kylie Cosmetics marca o retorno da era “King Kylie”, celebrando a estética ousada que definiu uma geração e transformou memórias em tendência.

A persona King Kylie

Kylie Jenner é empresária e influenciadora digital, amplamente conhecida por sua participação nos reality shows Keeping Up with the Kardashians, The Kardashians e Life of Kylie. Entre 2015 e 2017, ela se consolidou como um dos maiores fenômenos da internet. Ela ditou tendências que moldaram o imaginário estético de uma geração. Foi nesse período que surgiu o alter ego “King Kylie”, uma persona ousada e autêntica que redefiniu o conceito de estilo nas redes sociais.

Essa fase foi marcada por cabelos coloridos, lábios volumosos e um visual performático, se tornando símbolo da cultura Tumblr e referência para toda uma era digital. Mais do que um ícone de beleza, Kylie representou uma juventude conectada, experimental e obcecada pela autoexpressão.

Cosméticos e estética que moldaram uma época

Nesse período, ela também lançou a Kylie Cosmetics, marca que revolucionou o mercado de beleza com seus icônicos Lip Kits. Os batons líquidos e os lápis labial se tornaram um verdadeiro fenômeno cultural, impulsionados pela imagem da própria “King Kylie”, que transformava cada aparição em tendência viral. As cores e o acabamento matte refletiam perfeitamente o visual ousado, sensual e altamente instagramável da época.

Com a Kylie Cosmetics, Kylie consolidou-se não apenas como influenciadora, mas como empreendedora visionária. A influencer antecipou o poder das redes sociais como plataforma de consumo e branding pessoal. Sua estética e sua marca caminharam lado a lado, ajudando a definir o padrão de beleza e comportamento da geração 2010, em que o digital se misturava ao desejo de performance e identidade.

O retorno de King Kylie após uma década

Dez anos após o auge da era “King Kylie”, Kylie revisita seu passado e traz de volta sua persona mais icônica. Em comemoração ao aniversário de uma década da Kylie Cosmetics, ela lançou uma coleção especial, que celebra a estética que a consagrou como um dos maiores ícones da era digital.

Lançada em 18 de outubro, a coleção funciona como uma verdadeira cápsula do tempo. Os lendários Lip Kits retornam repaginados e ganham novas cores, sem perder o espírito ousado que marcou 2015, cada um com lápis de boca e batom matte nas cores True Brow K, Kylie Jenner Lips, A Decade e Dead of Knight. Além dos batons, a linha inclui iluminadores, paletas de sombras inspiradas nos tons vibrantes de cabelo da época, pincéis e lip glosses, todos pensados para reviver o DNA original da marca.

Para anunciar a novidade, Kylie escolheu o Snapchat, rede que dominava a época. Em um vídeo, ela mostrou uma caixa especial com fotos dela na época, que mais tarde foi enviada para alguns influenciadores e amigos nos Estados Unidos. Além disso, Kylie arquivou todas as publicações antigas da Kylie Cosmetics no Instagram, deixando apenas postagens relacionadas ao retorno da era “King Kylie” e trocou sua foto de perfil por uma imagem icônica da época.

Para completar a homenagem estética, a empresária reapareceu com as icônicas mechas verdes, que se tornaram símbolo de seu visual. A campanha apostou na nostalgia como estratégia emocional, resgatando memórias de um estilo que marcou uma geração e consolidou a imagem de Kylie como ícone cultural.

A celebração também se estendeu à música: Kylie lançou seu primeiro single, “Fourth Strike”, sob o alter ego “King Kylie”, em colaboração com a banda norte-americana Terror Jr. A faixa é sequência da música “3 Strikes”, de 2016, que à época gerou especulações sobre a identidade da vocalista, posteriormente revelada como membros da banda The Cataracs.

O impacto deixado pela marca

Desde seu lançamento em 2015, a Kylie Cosmetics se consolidou como fenômeno da internet. O primeiro Lip Kit esgotou em minutos, transformando Kylie em uma das empreendedoras mais bem-sucedidas de sua geração. Com o sucesso, a marca expandiu seu portfólio para incluir sombras, iluminadores e produtos de pele, tornando-se referência no mercado de beleza.

A marca também ganhou notoriedade por suas coleções colaborativas com figuras próximas de Kylie, como sua irmã Kim Kardashian. A colaboração resultou em batons líquidos e lápis de lábios em tons de nude, combinando a estética sofisticada de Kim com a identidade da Kylie Cosmetics.

Com o tempo, a marca começou a perder força diante de concorrentes que lançavam produtos virais alinhados às tendências. Reconhecendo a necessidade de expansão e estrutura corporativa mais robusta, Kylie vendeu 51% da marca para a Coty em novembro de 2019 por US$ 600 milhões. Atualmente, a empresa está avaliada em aproximadamente US$ 1,2 bilhão.

Após a venda da marca, a Kylie Cosmetics passou a investir em produtos mais funcionais, como bases, blushes, glosses e pincéis, mas acabou deixando de lado a ousadia criativa que marcou seus primeiros anos. Pensando nisso, Kylie Jenner decidiu celebrar os 10 anos da marca relembrando suas origens, em uma edição especial que revive os melhores momentos da era “King Kylie”, conectando passado e presente de forma nostálgica e estratégica.

A coleção é um exemplo de como a nostalgia pode ser uma poderosa ferramenta de marketing. Ao resgatar produtos icônicos, cores vibrantes e um storytelling visual que remete à época em que a influenciadora ditava tendências, a marca criou uma conexão emocional profunda, reacendendo o vínculo com fãs antigos e despertando curiosidade em novas gerações que não vivenciaram aquele momento.

Mais do que impulsionar vendas, a coleção mostra que reviver o passado e provocar nostalgia pode gerar conforto, pertencimento e engajamento genuíno, reforçando a relevância cultural e afetiva da marca.

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Escrito por: Moeisha Bastos / Editado por: Maria Clara Machado