HӖRACHA 2025: o místico encontra a arte contemporânea

Antes de falar sobre a coleção apresentada pela marca HӖRACHA, neste ano de 2025, eu preciso te levar ao local que é utilizado como pilar de todo o branding da marca. Volga, região situada no sudoeste da Rússia Europeia, estende-se da região central até o Mar Cáspio e cobre planícies férteis e estepes. A paisagem é cheia de florestas mistas, no norte até estepes áridas no sul, onde a vegetação é escassa. E é por entre essas florestas que o povo Chuvash, indígenas de origem turca no país, solidificou uma cultura única que mistura tradições pagãs, islâmicas e até cristãs ortodoxas. Como resultado dessa diversidade enriquecedora, essa etnia possui um papel enorme no desenvolvimento da região. Entendendo essa parte, vamos partir para a história da marca que é um prato cheio para quem ama moda, é claro, mas também arte contemporânea.

HӖRACHA

O nome da marca já diz muito. Isso porque, na língua Chuvash, HӖRACHA significa “uma menina”, e as fundadoras Isenkkel e Vella Akhtimer, tinham como seu objetivo principal explorar as multiplicidades da arte e da moda. Desse modo, folclore, tradições e contos de fada Chuvash ganharam forma e silhueta, a partir das criações para a passarela.

E como isso se dá na prática? É bem simples. Em 2023, foi incorporado ao imaginário da marca o folclore Chuvash a partir da floresta que, de acordo com as diretoras de criação, é um espaço indomável, caracterizado por seu afastamento, intransponibilidade e vastidão. O espírito principal da floresta que protege animais e árvores de desastres naturais, Arsch Churi ou Vorman Tura – o deus da floresta, apareceu em designers como corpetes, bordados e acessórios de cabeça característicos.

Retratada como uma mulher de cabelos longos, Vorman pode se transformar em diversos animais. Além disso, o local, habitado por bruxas, criaturas semelhantes a vampiros, chamados de Vubar e seriais de Vudash, apresenta histórias que podem inspirar uma infinidade de criações.

LONDRES 2025

Mais um ano da grife prêt-à-porter na cidade cercada pelo Canal da Mancha, e mais um ano de um espetáculo criativo que reuniu magia e criatividade. Dessa vez, intitulada como “ The Encounter in a Thorny Garden Maze”- O Encontro no Labirinto Espinhoso do Jardim, a coleção é uma interpretação poética de um encontro místico. Nela, uma princesa, seu cordeiro e o anjo Pires Hti se encontram no labirinto espinhoso de um jardim secreto.

O que foi apresentado nesta temporada, em um evento virtual, pode ser interpretado como uma metáfora para a busca espiritual e a superação de obstáculos. A princesa, seu cordeiro e o anjo Pires Hti representam figuras que buscam o divino. O cordeiro, simbolizando inocência e conexão com a natureza, enquanto o anjo assume o papel de um guia espiritual.

O labirinto espinhoso representa desafios e dificuldades, evocando a ideia de uma jornada interior, onde é preciso coragem e perseverança. Ademais, esse conceito ressoa com elementos do folclore de Chuvash, que mistura forças da natureza e espirituais em narrativas de auto descoberta e iluminação.

Imparcialidade jornalística desligada. HӖRACHA é uma marca jovem mas tem uma rica simbologia e imagética que se conecta ao nosso modo moderno e padrão de fazer as coisas.

Escrito por: Isabella Jacoud Moreira | Editado por: Flavia Cavalcante