Discipline: Novo Curta da Miu Miu Women’s Tale e o Marketing das identidades na moda

O 31# curta-metragem da série de histórias da Miu Miu Women’s Tale chegou às paltaformas trazendo uma crítica as amarras impostas pela igreja e sociedade às mulheres.

O ano já começa com o lançamento do novo curta-metragem da Miu Miu Women’s Tale: Discipline, assinado pela diretora Mona Fastvold, uma das responsáveis pelos filmes O Testamento e O Brutalista, o qual lhe rendeu um Oscar®. O curta é estrelado pela talentosa Amanda Seyfried, que interpretou recentemente a personagem Nina Winchester em A Empregada.

O Curta-Metragem

O curta aborda a história de diversas meninas que residem no que parece ser um internato católico no norte da Itália. Lá todas, desde as meninas até as freiras que as vigiam usam máscaras. As garotas são fantoches comandados por figuras cobertas e mascaradas. O filme aborda o dia a dia dessas pessoas habitando num lugar emocional e individualmente inóspito. Cada criança faz parte de um “coletivo” que mais parece uma prisão, devendo se misturar ao grupo. No entanto, a personagem principal começa a se sentir não mais pertencente a esse grupo e destoa dele gradualmente, até se libertar no final da obra durante a dança de máscaras e nascer uma nova mulher, autêntica e livre das dinâmicas presentes nesse convento.

Projeto e referências

Através do projeto Women ‘s Tale, a Miu Miu tem como proposta dar voz às histórias das diretoras mais originais e sensíveis e ao que querem transmitir, sempre dentro de um viés feminino e empoderador. É interessante observar Discipline porque apesar de uma obra que parece ser inspirada na própria vida da diretora, ele brinca com diversos aspectos identificáveis à todas as mulheres na sociedade atual. Como a supressão de nossa individualidade e personalidade imposta socialmente através da religião e da extrema vigilância.

O curta traz referências do poder opressivo abordado por Foucault com o Panóptico (uma criação que maximiza a eficiência do poder e da vigilância sobre os indivíduos). Como também as clássicas cenas de filmes de terror que abordam o universo da dança e do balé, como Suspiria (1977) e Clímax (2019), onde apesar da dança ser uma atividade em tese libertadora, as personagens de Discipline parecem continuar presas num baile social de performance e conformidade.

Marketing e identidade

Não é a primeira vez que diretoras abordam aspectos sociais e de performance do universo feminino através dos curtas lançados pela Miu Miu, e apesar de ser um assunto real, interessante e embasado teoricamente. Me interessa o fato dessas narrativas serem apropriadas pela marca no projeto, que é apenas um de muitos projetos implementados pela equipe de marketing da Miu Miu.

Um símbolo interessante desses curta-metragens, são as personagens usarem roupas da marca causalmente. Uma excelente propaganda sem dizer uma palavra. No entanto, nesse filme o que mais me chamou a atenção, além da sapatilha usada por todas, é a personagem principal que deixa sua roupa de interna no convento e se transforma nela mesma. Renascendo com um Pink Macramé Dress, avaliado em R$ 36.500 reais, terminando a produção com a mesma sapatilha Miu Miu Ballet do início, avaliada em R$7.00-7.500 reais. Trazendo uma mensagem interessante. Talvez a que Miu Miu continue com você na sua jornada para se tornar você mesma? ou ela desencadeia isso na personagem?

Apesar de me sentir dividida entre uma excelente jogada de marketing e lembrar do livro Os Condenados na Terra de Frantz Fanon, onde ele aborda a apropriação do capitalismo perante discursos progressistas, com o objetivo de vender mais. O filme não trabalha muito para que o peso positivo seja maior que a crítica, onde a ideia é rasa, apesar de boa, é uma narrativa batida. Na execução, que embora bonita é engessada e monótona. Transparecendo que apesar das boas referências e do fator claramente biográfico presente, o filme não consegue transmitir nada além de uma direção de arte e figurinos ok.

NOTA: 2/5